На главную страницу Написать письмо Карта сайта

Бмв марка чья


История и философия бренда BMW, значка «БМВ» 🦈 AvtoShark.com

Расшифровка BMW довольно проста – это аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, что переводится с немецкого как «Баварские моторные заводы».

Автор статьи: Ярослав Алчевский

Компания BMW производит машины, мотоциклы и моторы с 1917 года. В 1913 году были созданы 2 авиамоторные фирмы, но затем их основатели объединились. История БМВ началась еще до Первой мировой войны, а в 2020 году это компания, которая известна своими автомобилями, мотоциклами и моторами для болидов «Формула-1».

История марки БМВ в моделях

Немецкая компания более известна благодаря своим автомобилям, первый из которых выпущен в 1929 году. В 1927 году в состав БМВ вошла фирма Dixi, выпускавшая автомобили Austin Seven, по образу которых и был создан BMW Dixi 3/15. Максимальная скорость составляла 75 км/ч.

Концерн выпустил около сотни моделей. Наиболее известными стали BMW:

  • Это первый автомобиль, имеющий «ноздри», характерные для BMW. Мощность этой модели составляла 30 л. с., а вес был равен всего 820 кг.
  • Производился с 1938 года и отличался измененным бампером, задней частью и дверьми.
  • Модель была выпущена в 1957 году. Стильный кузов сильно отличал ее от предыдущих версий. Мощность двигателя составляла 140 л. с., а максимальная скорость была равна 190 км/ч. Из-за большой стоимости было продано только 412 экземпляров.
  • Появился в 1959 году, когда концерн переживал трудный период. Было принято решение создать модель для массового клиента. Мощность модели составляла 30 л. с.
  • Выпущенная в 1962, стала базой для многих последующих машин.
  • Е12. Начали выпускать в 1972 году. Именно в этом семействе автомобилей появились первые М-версии, которые были доработаны подразделением BMW Motorsport.
  • Первые автомобили этой серии были выпущены в 1999 году. Основное отличие от предыдущих версий в том, что это были внедорожники со спортивным характером.

Автомобиль BMW E38

Одной из самых известных моделей в истории марки БМВ стала BMW E38, выпускавшаяся с 1994 до 2001 года. Многие автолюбители России привыкли называть изделия компании бехами и бехачками, так как они уверенно заняли место на нашем автомобильном рынке и стали популярны у покупателей.

Как все начиналось

БМВ была зарегистрирована в 1917 году основателями двух авиамоторных компаний, которые решили объединиться спустя 4 года после основания собственных фирм.

Расшифровывается БМВ как «Баварские моторные заводы». Сначала концерн специализировался на создании авиадвигателей.

Развитие компании до Второй мировой

В 1928 году стартует выпуск моделей Dixi, на которых появилась первая эмблема БМВ – бело-синяя. Они быстро приобрели популярность в Европе. До начала Второй мировой компания являлась одной из наиболее развитых фирм, которые производили спортивные машины.

В 1936 году произошло формирование основной идеи, согласно которой автомобиль производился для водителя, а не для пассажиров. Именно тогда была выпущена модель 328.

Деятельность в период войны

После начала войны концерн BMW приостановил выпуск автомобилей и сконцентрировался на авиадвигателях. Основной задачей в период войны стал выпуск реактивных моторов, одним из которых стал BMW 109-003, произведенный в 1944 году.

BMW 109-003 — первый серийный реактивный двигатель

После войны основатели концерна БМВ продолжили конструировать мотоциклы. Первый послевоенный автомобиль был выпущен в 1951 году, но не принес успеха.

Значимые даты и события в послевоенный период

После Второй мировой войны BMW переживает несколько значимых этапов истории:

  • В 1954 мотоциклы БМВ завоевывают первенство на международных мотогонках и удерживают эти позиции в течение 20 лет.
  • В 1955 году компания вновь начинает производить авиамоторы. Вместе с этим концерн ориентируется на массового потребителя и производит автомобили BMW Isetta.
  • В 1956 году концерн выпускает спортивные автомобили 503 и 507, а через 3 года представляет покупателям модель

Именно в 70-е концерн становится всемирно известным и выпускает серии BMW — 3-й, 5-й, 6-й и 7-й серии.

Эпоха возрождения и стремительного развития

1994 год – период, когда компания открывает филиал в Мексике и представительство в Пекине. Через год представляет миру автомобиль BMW Z8, который стал известен благодаря фильму о спецагенте.

BMW X5

В 1999 году был выпущен внедорожник BMW X5, который остается популярным более 15 лет. В 2013 концерн представляет новые электромобили BMW i3 и i8.

BMW сегодня

В 2019 году компании БМВ удалось выйти на ведущие позиции в области продаж высокопроизводительных автомобилей за 50 лет. Это объясняется большим количеством новых моделей. В 2019 году выпущены М-версия BMW Х3, BMW M8 и другие новинки.

Наибольшее число продаж зарегистрировано в США, где за 2019 год продано более 40 тысяч экземпляров. В 2020 году планируется выпуск нескольких моделей, среди которых – обновленные BMW M3 и М4.

Мотоциклы бренда

Первый мотоцикл был выпущен в 1923 году, когда фирма была на грани распада, так как не могла производить моторы для самолетов. В 1925 мотоциклы БМВ приняли участие в мотогонках и приобрели популярность как базовые модели для мотоспорта.

В 1929 году модель одного из первых мотогонщиков, которые использовали мотоциклы бренда БМВ, поставил мировой рекорд скорости в 216 км/ч.

В 2020 году на рынке представлены мотоциклы различных классов:

  • K 1600 Grand America, который относится к туристическим;
  • G 310 GS – модель для города и бездорожья;
  • G 310 R – дорожный мотоцикл;
  • S 1000 RR – спортивная модель.

Мотоцикл S 1000 RR

Также выпускаются скутеры BMW, которые характеризуются высоким комфортом.

История двигателей

За всю историю было произведено много двигателей, среди которых:

  • одноцилиндровые;
  • с двумя оппозитными цилиндрами, устанавливавшиеся на мотоциклы;
  • V-образные восьмерки;
  • 4-цилиндровые двигатели, устанавливаемые в болиды «Формулы-1».

Современный двигатель BMW Twinpower Turbo, который устанавливают на модель 340i xDrive, – типичный мотор компании. К его особенностям относят высокую мощность, плавную работу и харизматичный звук – именно то, что отличает модели, произведенные БМВ.

Спортивная история BMW

Впервые автомобиль БМВ победил на гонках в 1935 году. Это была модель 315/1, оснащенная двигателем с тройным карбюратором, мощность которой составляла 40 л. с.

В 1978 году компания представила автомобиль М1 с центральным размещением двигателя. В начале 80-х появился новый двигатель для «Формулы-1», мощность которого составляла 800 л. с. Впоследствии она была увеличена до 1400 л. с.

BMW Williams F1 FW22

Автомобиль М3 помог завоевать первое место итальянскому гонщику Роберто Равилье в 1987 году. В 1993 и 1994 годах автомобили БМВ также занимали призовые места. В 2000 году Ральф Шумахер занял третье место на болиде BMW Williams F1 FW22.

Как расшифровывается название БМВ (BMW)

Расшифровка BMW довольно проста – это аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, что переводится с немецкого как «Баварские моторные заводы». По названию можно понять, что компания была основана в Баварии и специализируется на двигателях различного назначения. Но логотип марки БМВ означает совсем не то, о чем думают многие покупатели.

Логотип БМВ

Многие думают, что знак БМВ означает принадлежность к авиации и изображает пропеллер самолета, ведь изначально фирма делала авиадвигатели. Но это не совсем верно. На протяжении всей истории компании логотип BMW менялся, но всегда оставался узнаваемым, так как изменялись лишь цвета аббревиатуры и эмблемы.

История эмблемы, описание

Когда название компании BMW внесли в реестр коммерческих проектов в начале 1917 года, фирменного logo еще не существовало. Первая эмблема BMW появилась именно в этот год.

Эволюция логотипа BMW

Значок БМВ имел форму старого логотипа компании Rapp (основатель Карл Рапп), в который были добавлены буквы BMW, а цвет линий изменился с белого на золотой. Четыре сектора внутреннего круга были выполнены в белом и синем цветах. Все, кто знаком с историей БМВ, могут подумать, что на логотипе изображен пропеллер, так как компания сначала занималась выпуском авиационных двигателей.

Что означает

Но на самом деле значок БМВ означает герб Баварии, на котором изображены белые и синие ромбы. Именно эту точку зрения поддерживают представители компании.

За долгую историю фирмы ее философия не изменилась – компания по-прежнему создает автомобили и мотоциклы, которые сочетают мощность и комфорт.

Что означает логотип BMW?

История названия BMW - Bayerische Motoren Werke или Баварский моторный завод - восходит к 1917 году. Компания BMW возникла в результате переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. . Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и персонал изначально остались прежними.

Когда имя BMW впервые было внесено в торговый реестр в июле 1917 года, логотипа компании не было.Точно так же в первой рекламе того же месяца также не было символа или эмблемы BMW. Однако наряду с авиационными двигателями в нем был представлен запланированный на будущее ассортимент продукции: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и лодок.

«Раньше логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены широкой публике, как сегодня, поскольку у BMW не было конечных клиентов, которых можно было бы просить», - объясняет Фред Якобс. Основным бизнесом было производство и обслуживание авиадвигателей для ВВС Германии.

.

Исследование бренда BMW по стратегии фирменного дома

Прежде чем мы начнем это исследование бренда BMW, позвольте послушать Джима МакДауэлла, вице-президента по маркетингу BMW, который объяснит жизненный цикл продукта BMW.

«Сейчас нам в BMW повезло: все наши продукты новые и конкурентоспособные. Теперь, как ты это делаешь? Со временем вы должны вводить новые модели. Вы должны логически спланировать внедрение с течением времени, чтобы вы не меняли весь модельный ряд одновременно с изменением другого модельного ряда.”

Стратегия BMW заключается в том, чтобы поддерживать свои продукты на этапах внедрения и роста, периодически вводя новые модели в каждую из своих производственных линий. Фактически, BMW не любит, когда какие-либо продукты находятся на стадии зрелости или снижения жизненного цикла продукта.

Джим Макдауэлл

McDonalds не может быть правдоподобным. Последнее изменение: 1 декабря 2016 г., автор: admin

объясняет МакДауэлл: «Если товар снижается, мы бы предпочли вывести его с рынка, а не иметь стратегию работы со снижающимся товаром.Мы в некотором роде прогрессивная компания, и мы не думаем, что для имиджа нашей торговой марки есть какие-то плохие товары. Вот почему мы так усердно работаем над управлением аспектом роста ».

Исследование марки BMW - Компания и продукция

Вам не нужно проводить исследование бренда BMW, чтобы знать, что BMW сегодня является одним из выдающихся производителей автомобилей класса люкс в Европе, Северной Америке и во всем мире. BMW производит несколько линеек автомобилей, включая 3 серии, 5 серию, 7 серию, линию Z (управляемую Пирсом Броснаном в роли Джеймса Бонда в Goldeneye и родстер Z4 в фильме про зомби Warm Bodies ) и Линия X, линия автомобилей BMW для «спортивной деятельности».(Прочтите новое исследование мирового автомобильного рынка Stealing Share здесь.)

Кроме того, в настоящее время BMW продает Rovers, британскую линейку автомобилей, основанную на популярном во всем мире внедорожнике Land Rover, и начала продавать автомобили Rolls Royce в 2003 году.

Продажи всех автомобилей BMW, Rover и Land Rover росли во всем мире.

Высококачественные имиджевые кампании (например, реклама Джеймса Бонда и размещение фильмов) и отмеченный наградами веб-сайт BMW (где пользователи могут создавать собственные автомобили) продолжают повышать популярность продукции BMW.

Ни одно исследование марки BMW не было бы полным, если бы вы не сказали, что жизненный цикл автомобилей BMW обычно составляет семь лет.

Жизненный цикл продукта BMW

Чтобы продукция оставалась на стадии ознакомления и развития, BMW регулярно представляет новые модели для каждой из своих серий, чтобы вся серия оставалась «новой».

Например, с 3-й серией он представит новую модель седана в один год, новое купе в следующем году,

затем кабриолет, затем универсал, а затем спортивный хэтчбек.Это введение нового продукта на пять из семи лет его жизненного цикла.

Макдауэлл объясняет: «Итак, несмотря на то, что у нас есть семилетний жизненный цикл, мы постоянно пытаемся сделать автомобили существенно разными и новыми примерно каждые три года.

И это включает в себя добавление функций и других возможностей к автомобилям ».

Итак, для целей данного исследования бренда BMW зададимся вопросом: насколько хорошо работает эта стратегия? BMW часто показывает лучшие показатели продаж на шестой или седьмой год после выпуска продукта.

По мере роста мировых продаж BMW стало известно о некоторых различиях в жизненном цикле продуктов в разных странах.

Например, было обнаружено, что некоторые конкурирующие продукты имеют жизненный цикл короче или длиннее семи лет.

В Швеции и Великобритании жизненный цикл автомобильной продукции составляет восемь лет, тогда как в Японии он обычно составляет всего четыре года.

Брендинг

«BMW повезло: у нас нет особой дилеммы, как мы будем называть наши машины.”

McDowell имеет в виду систему наименования товарных знаков BMW, которая состоит из номера линейки продуктов и типа двигателя.

Например, обозначение «328» говорит о том, что автомобиль относится к 3-й серии, а объем двигателя составляет 2,8 литра.

BMW сочла эту систему именования понятной и логичной, и ее легко понять во всем мире. Серии Z и X не совсем подходят к этой системе.

У BMW была традиция создавать экспериментальные автомобили под открытым небом и называть их Zs.Таким образом, когда был построен прототип Z3, BMW продолжила использовать название Z.

Для спортивного автомобиля BMW также использовала буквенное название - серия X - поскольку полноприводный автомобиль не подходил для седанов 3, 5 и 7 серий.

За исключением Z3 (третьего в серии Z) и X5 (названного 5, чтобы символизировать его средний статус в этой серии), стратегия брендинга BMW довольно проста. В отличие от вызывающих воспоминания названий, которые многие автопроизводители предпочитают вызывать восхищение своими новыми моделями, эта система действительно приносит пользу потенциальному покупателю.

Исследование марки BMW. управление продуктом через Интернет - ребрендинг будущего

Один из способов, с помощью которых BMW продолжает улучшать свои семь продуктов, - это инновационный веб-сайт (www.bmwusa.com).

На сайте клиенты могут узнать о конкретных моделях, задать вопросы по электронной почте, а также запросить литературу или провести тест-драйв в местном представительстве BMW.

Что действительно отличает веб-сайт BMW от других производителей автомобилей, так это возможность для клиентов настраивать автомобиль в соответствии с их собственными характеристиками (выбор интерьера, внешний вид, двигатель, пакеты и опции), а затем передавать эту информацию местному дилеру. .

Фирменный дом BMW понятен покупателям и владельцам

McDonalds не может быть правдоподобным. Последнее изменение: 1 декабря 2016 г., автор: admin

Кэрол Берроуз, менеджер по исследованиям потребителей в BMW в Северной Америке, поясняет: «Веб-сайт BMW является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии BMW.

Полный спектр продуктов можно увидеть и пообщаться в Интернете. Мы предлагаем варианты ценообразования онлайн.Клиенты могут обратиться к местному дилеру через веб-сайт, чтобы обсудить расходы на покупку автомобиля.

И это канал распространения информации, который позволяет людям получать доступ к информации 24 часа в сутки в удобное для них время ».

В этом кратком исследовании бренда BMW делается акцент на том, что веб-сайт - это не просто сайт розничной продажи BMW. Это средство позиционирования бренда, которое апломбом удовлетворяет обе цели.

.

Позиционирование и целевые потребители - BMW12

Профиль целевого потребителя BMW и позиционирование бренда (Who & Что)

В 2010 году BMW Group подтвердила свои позиции в качестве мирового ведущий производитель премиум-класса в автомобильной промышленности с рекордными продажами, и прибыль превышает 3 миллиарда евро. С момента основания марка BMW означает одно: «истинное удовольствие от вождения». Для многих водителей BMW, владеющих BMW имеет символическое значение качества, эффективности и инженерного мастерства.Давний маркетинговый посыл BMW был просто: машина », которой сейчас 40 лет (Траут, 2005).

В 2000-х годах BMW связала предлагаемые будущие сегменты с модернизирует свою продуктовую линейку. Новые автомобили отразили прогнозируемые изменения в потребительские вкусы и поведение, которые они обнаружили через потребительские исследования. По словам тогдашнего исполнительного директора. Гельмут Панке «The продуктовая инициатива позволяет нам сосредоточиться на сегментах рынка, которые мы видим развивающиеся в будущем.Меняются вкусы. Клиенты режут рынок на более сфокусированные части. Он становится более дифференцированным…. Рынок смещение. Но удовлетворение рыночного спроса на новые нишевые продукты - это стратегический риск, который должен принять на себя каждый в отрасли. Чтобы добиться успеха, у вас есть на 100% оправдать ожидания клиентов ».

Согласование будущих исследований сегментации с разработкой продукта или расширение продукта или линии может быть трудным. Есть стратегии для выполнения расширение линий без запутывания и потери ваших клиентов (Trout, 2005).Общим для этих стратегий является пристальное внимание к позиция соответствует четкому пониманию потребностей будущих клиентов.

BMW регулярно изучает занятия и хобби. Информация используется во всех областях бизнес, от проектирования и разработки автомобилей до премиум-класса ценообразование и все элементы комплекса маркетинга. В конце 1990-х годов компания BMW почувствовала отношение и ценности покупателей роскошных автомобилей менялись с большим упором на семью и свободное время.Среди этих новых высококлассных потребителей были стареющие бэби-бумеры, яппи. которые создали семьи, и либерально настроенные богатые профессионалы. Исследование указали, что они хотели бы иметь больший выбор транспортных средств и более привлекательный дизайн для соответствовать их изменяющемуся образу жизни. Поставив на карту свое будущее, BMW сделала амбициозный риск: он вложил значительные средства в расширение своей единственной узкой линейки продуктов в целый спектр высококлассных автомобилей. Он также приобрел Rolls Royce и перезапустил Mini, британский культовый автомобиль 60-х годов.Он положил начало бренду BMW внедорожники, кабриолеты, родстеры и, совсем недавно, компактный машина.

BMW очень четко определяет свою цель. Он нацелен только на автомобили премиум-класса и не стремится конкурировать в каждом сегменте авто

.

Место для видения: BMW Group.

BMW Group продала 675 680 единиц в третьем квартале (+ 8,6%) +++ Европейский регион поставил клиентам 275 618 автомобилей в третьем квартале (+ 7,1%) +++ Китай вырос на 6,4% после первых девяти месяцев (559 681 автомобиль) +++ Продажи ситуация по-прежнему отражает региональное влияние пандемии коронавируса +++ Питер Нота: «Рост продаж электрифицированных автомобилей почти на 50 процентов в третьем квартале»

Мюнхен. BMW Group сообщила о стабильном росте продаж в 8 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.6% в третьем квартале, при этом клиентам было доставлено 675 680 автомобилей. Как и ожидалось, показатели продаж с января по сентябрь тем временем отражают глобальное влияние пандемии короны. За этот период компания продала по всему миру 1 638 316 автомобилей премиум-класса (-12,5%) BMW, MINI и Rolls-Royce.

«Благодаря нашему сильному модельному ряду мы смогли увеличить продажи в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на длительные последствия пандемии коронавируса», - сказал Питер Нота , член Правления BMW AG, отвечает за клиентов, торговые марки и продажи.«Мы особенно рады почти 50-процентному росту продаж электромобилей. Это делает электромобильность важным фактором роста. С начала года мы уже поставили около 10 000 полностью электрических MINI *. Это показывает, насколько наши клиенты ценят этот автомобиль », - продолжил Нота.

.

Смотрите также

     
Оками в фейсбуке Оками в контакте Оками в твиттере

Автотюнинг в Екатеринбурге - Оками Артсаунд