|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
 |
 |
 |
Бмв фирменный стиль
Фирменный стиль BMW
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова»
Контрольная работа: по дисциплине реклама в СКСиТ .
Примером фирменного стиля является торговая марка «BMW» «Байериш Моторен Верке», (BMW, Bayerisch Motoren Werke AG), немецкая автомобильная компания, специализирующаяся на производстве легковых и спортивных автомобилей, автомобилей повышенной проходимости и мотоциклов.
«Фирменный стиль» представляет собой постоянное единство текстовых элементов, принадлежность к конкурентной фирме и отличающее ее от конкурентов (его узнаваемость по цветовой гамме и очертание линейно-округлых форм и строгим шрифтом).
Понятие «логотип и фирменный стиль» имеют западное
Логотип Компании - это фигура в виде черного круга с внутренним вырезом, который разделен на четыре части и поделен по диагонали двумя цветами (голубой и белый) и внутри черного круга надпись сверху «BMW» марка, авиационное происхождение которой тщательно замаскировано, - BMW. Круг, разделенный на четыре сектора, представляет собой не что иное, как вращающийся пропеллер: изначально компания производила авиамоторы.
В корпоративном имидже BMW присутствуют всего 3 цвета – черный, белый и голубой. Фирменный двухцветный знак BMW за весь ХХ век не претерпел серьезных изменений. Последнее же, коснувшееся только шрифта букв BMW, относится еще к 1963 г. Эмблемы, появлявшиеся на всех мотоциклах и автомобилях компании с этого момента, идентичны. Но кроме логотипа, у автомобилей BMW есть и другая характерная особенность - радиаторная решетка в виде двух скругленных четырехугольников, не изменившаяся за несколько десятилетий. Такая решетка, органично вписанная в очертания изящных линий всех капотов престижных автомобилей BMW, указывает на исключительный статус владельца машины еще издали, что позволяет всем остальным автовладельцам успеть вовремя расчистить дорогу. Впрочем, если 5 лет назад в фирменные автосервисы еще привозили BMW с кузовом, изрешеченным пулями, то сейчас в России BMW перестают считать "бандитской маркой": теперь это одна из трех марок, которые использует администрация Президента РФ. Что же касается Европы, то там на BMW ездят в основном врачи и адвокаты.
Корпоративный герой – важная, однако не обязательная составляющая фирменного стиля. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые фирма стремится включить в свой имидж.
Персонажи BMW представляющие собой оживленный, строгий, характерный, грациозный автомобиль ездящий по городу, степям, горам в зависимости от Серии Автомобиля.
Шрифт как элемент фирменного стиля.
BMW использует хорошо узнаваемый всеми гражданами ITC Benquiat.
Компания BMW объявила о своем решении сменить
Стоит напомнить, что фразу "Ultimate Driving Machine" BMW стала использовать в США еще в 1974 году, когда немецкая компания всерьез решила завоевать рынок Северной Америки. В тот момент она занимала в этом регионе лишь 11 место по продажам среди европейских автопроизводителей. Зато спустя 31 год BMW вышла на первое место по продажам, обогнав своего давнего конкурента, компанию Mercedes-Benz. И, как считают многие аналитики, во многом благодаря сложившемуся у марки имиджа производителя автомобилей "для водителя".
Основными носителями фирменного стиля BMW являются следующие:
- Плакаты
- Проспекты
- Каталоги
- Календари и т.д.
Сувенирные носители фирменного стиля: пакеты, авторучки, настольные календари, обложки, тетради, дневники и т.д.
Другие носители:
Фирменное рекламное знамя
Растяжки
Фирменная одежда сотрудников
Изображения на бортах транспортных средств фирмы.
Задание №2
Примеры слоганов с использованием рифмы:
А. Чипсы Хомка-Хрусти громко. (Реклама чипсов)
Б. Как увидишь светофор вспомни печку термофор. (Электро –отопительные приборы.
В. Мистер пропер веселей в доме чище в 2 раза быстрей (средство для уборки дома)
Г. Тик так – свежее дыхание облегчает понимние.
Д. От Парижа до Находки "Omsa" - лучшие колготки!
Е. Ежедневно ваша. Золотая чаша.
Примеры слоганов с использованием метафоры
А. Легкое исполнение полноцветных желаний (Реклама типографии)
Б. Билайн Живи на яркой стороне. (Реклама сотовой связи)
В. Липтон –Вдохновение прекрасного дня.
Г. Все дело в яйцах – (майонез ряба)
Примеры слоганов с использованием анафоры:
А. Чистота-чисто «Тайд»
Б. Есть идея есть «Ikea»
В. Хорошие хозяйки любят «Лоск»,
Г. Телефонная трубка мира (Телекоммуникационная система связи BCL)
Д. Today. Tomorrow. Toyota
Примеры слоганов с использованием Гиперболы:
А. «Выпьешь чашку «Колдунка» — будешь жить без табака» (Лекарство)
Б. Ты всегда думаешь о нас «Тефаль»
В. Из контейнера не удается ускользнуть ни одной пылинке (Реклама пылесоса)
Г. Мое отражение не подвластно времени «Oriflame»
Задание № 3
Конспект по статье Е.Шмориной «Психологические аспекты рекламы»
• Часто для выделения особого смыслового центра используется нарушение (смещение) пространственных, временных, вероятностных и других соотношений.
• В последнее время российские рекламисты начали активно использовать стандарты западной рекламы (рекламная кампания В.Жириновского, рекламный плакат МММ в московском метро, «ОНЕКСИМ-банк»)
• Психология рекламы как одна из областей психологии начала развиваться совсем недавно, но уже успела набрать обороты• Американские ученые Ф.Тернер и Э.Пеппель проанализировали механизмы воздействия поэзии на сознание и мозг человека и пришли к выводу, что рифмованные строки в рекламе запоминаются практически сразу и намертво.
• В конце 60-х годов 20го века французские психологи Х.Гасто и А.Роже провели исследования, в результате которых пришли к выводу, что нет принципиальных различий между физиологическими реакциями организма при восприятии чередующихся беспредметных световых пятен и художественного образа. • Сегодня психология рекламы практически не интересует потребителей и производителей.
• В наше время существенную роль в создании рекламных образов играют фундаментальные эстетические константы и отношения (например, «золотое сечение») • Ассоциативное восприятие рекламы преобладает, но используется не очень эффективно
• Особенности психологии могут увеличивать рекламный эффект
• Психологи пока привлекаются к изготовлению рекламы только эпизодически и в роли экспертов.
• Пробуждающую функцию рекламы можно легко замаскировать, используя приемы: трюизм, иллюзия выбора, пресуппозиция, команда, скрытая в вопросе, использование противоположностей, полный выбор.
Теоритическая часть
1. Методы разработки товарных знаков.
Разработка и последующая регистрация
1. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы.
2. Постановка цели позиционирования товара на рынке.
3. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости — корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением.
4.Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в БД Роспатента с выявлением сходных обозначений.
5. Работы по комплектованию заявки на товарный знак.
6. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.
7. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы
8. Делопроизводство по заявке на товарный знак.
9. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.
10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный
11. Юридическое сопровождение
12. Утверждение выбранного обозначения.
Регистрация и охрана товарного знака – стадии его разработки. Прежде всего, зачем нужно регистрировать товарный знак? Представим себе ситуацию, когда предприятие продолжительное
На международном уровне права владельца ТЗ были оговорены в принятой в 1883 году Парижской конвенции. Помимо этой конвенции существует также соглашение, заключённое рядом стран в 1981 году в Мадриде и определяющее правила международной
Логотип БМВ – история создания, что означает | Дизайн, лого и бизнес
BMW (Bayerische Motoren Werke — «Баварские моторные заводы») — немецкая компания, занимающаяся изготовлением высокотехнологичных автомобилей и мотоциклов. Данный производитель входит в число фирм с самыми высокими продажами товаров.
Разработать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!
Девизом бренда является фраза «С удовольствием за рулём».
Происхождение марки БМВ
В 1916 году фирму основал Карл Фридрих Рапп. Он предложил руководителю схожего небольшого предприятия объединиться – решение принималось с целью увеличить экономическую выгоду. В середине 1917 года производство было зарегистрировано. Теперь оно выпускало авиационные двигатели и находилось вблизи крупного завода по созданию самолётов.
Спустя некоторое время сборка авиации на территории государства становится запрещена, поэтому BMW вынуждены начать реализацию сельскохозяйственной техники и тормозов для поездов. В 1922 году компания разрабатывает свой первый мотоцикл. В 1928 году фирма производит небольшие автомобили Dixi.
Во время Второй мировой войны бренд переключается на производство авиационных моторов. Но после окончания военных действий в стране компания оказывается в плачевном положении: разрушается часть предприятий, а остальные попадают в зону оккупации СССР. Однако фирма не прекращает свое существование и выпускает автомобили из оставшихся ресурсов.
К 1959 году компания вновь оказывается на грани разорения. Спрос на продукцию снижается из-за бедности населения. Представители бренда решают продать компанию на аукционе, но выпуск новых партий авто помогает фирме встать на ноги. На территории России продукция начинает реализовываться только в 1993 году. Это помогает бренду БМВ усилить свое влияние на рынке и повысить продажи.
Логотип БМВ: история создания и значение
Первый логотип БМВ появился в 1922 году: две пересекающиеся перпендикулярные линии символизируют пропеллер (отсылка к изначальному роду деятельности бренда). Но что же означает логотип БМВ? Касательно цветового решения, есть несколько вариантов трактовки:
- белые и голубые сектора БМВ лого обозначают небо;
- оттенки транслируют флаг Баварии. Этой точки зрения придерживаются сами «Баварские моторные заводы».
Как менялся логотип
За свою почти столетнюю историю логотип BMW не претерпел кардинальных изменений. Однако небольшие ребрендинги все же были.
1922 год: центральный круглый сектор БМВ лого разделён двумя равными перпендикулярными линиями на четыре одинаковых сегмента. А эти четверти в свою очередь в шахматном порядке окрашены в насыщенный синий и белый оттенки. Элемент обведён широким чёрным кругом, а вверху расположена жёлтая надпись BMW.
1923 год: линии на логотипе, которыми обведены окружности, приобретают светло-коричневый цвет. Буквы надписи печатаются полужирным шрифтом. Центральная часть эмблемы остается неизменной.
1936 год: логотип БМВ изменяет цветовое решение – буквы и окантовки становятся белыми. Части сектора круга становятся голубыми на смену синим. Шрифт надписи сохраняется.
1970-80-е года: дизайн эмблемы теперь кардинально отличается от своих предшественников. Он разрабатывается в первую очередь для размещения на мототехнике. В расцветку логотипа добавляется розовый цвет. Кроме этого, на знаке появляются элементы не только голубого, но и темно-синего оттенков. Значительно изменяется и форма иконки: центральная часть помещается в середину лого, а вокруг располагаются три полуокружности разных цветов.
1954 год: символы логотипа избавляются от засечек и становятся рубленными. Также иной вид приобретает обводка эмблемы: она становится значительно ярче. Данный лого внешне максимально схож с тем, который используется компанией сейчас.
2000 год: эмблема приобретает фактуру, используемую брендом в настоящий момент. В отличие от предыдущих вариантов дизайна, в лого добавляется объем. В остальном, фирменный знак практически ничем не отличается от первых логотипов БМВ.
Заключение
Логотип BMW – один из самых узнаваемых в мире. Благодаря своей лаконичности и незамысловатости он не только легко запоминается, но и рассказывает историю компании.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
Миф о логотипе BMW: что на самом деле означает символ бренда
Два любопытных факта об эмблеме BMW: она входит в десятку самых узнаваемых в мире и почти не менялась на протяжении сотни лет. Как появился логотип, что он символизирует и на какие неожиданные изменения бренд решился в 2020 году, расскажем в статье.
- История создания логотипа
- Эволюция логотипа
- Как выглядел бы логотип BMW, если б его создали на Logaster?
История создания логотипа
BMW («Bayerische Motoren Werke» — «Баварский моторный завод») была основана в Мюнхене в 1916 году как компания по производству авиационных двигателей. Через год у нее появился первый лого. Он унаследовал круглую форму эмблемы Rapp Motorenwerken — бренда, из которого выросла BMW. Вместо Rapp Motor в кольце написали BMW, а изображение черной лошади заменили на бело-голубые сектора, о происхождении которых долгое время ходили легенды.
Источником мифа стала сама BMW: в 1929 году на обложке авиационного журнала компания разместила фото самолета, вращающиеся пропеллеры которого напоминали ее символ. В то время бренд как раз приобрел лицензию на производство новых двигателей и при помощи рекламы хотел увеличить продажи.
На самом деле цвета лого отсылают к баварскому флагу. Но закон не разрешал использовать официальную символику государства, поэтому BMW схитрила, разместив цвета в другом порядке.
Эволюция логотипа
За время существования знаменитой эмблемы в ней меняли лишь мелкие детали: золотую окантовку кругов — на черную, а шрифт с засечками — на обычный. Оттенки голубого несколько раз обновляли, а в конце XX века перешли на 3D-версию эмблемы.
В 2020 году компания решилась на радикальные изменения айдентики. В начале марта 2020 BMW представила новый лого, который вызвал волну обсуждений из-за замены черного кольца на прозрачный фон с белой окантовкой. Эмблема выполнена в трендовом плоском минималистском стиле.
Таким образом автопроизводитель адаптируется к новому цифровому поколению клиентов. Изменение идентичности символизирует открытость и доступность бренда, а также знаменует собой начало «электрической революции» в BMW, которая вместе с обновленным лого представила концепт современного электрокара.
Как выглядел бы логотип BMW, если б его создали на Logaster?
Мечтаете о собственном лого?
Введите название компании в поле ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!
Заключение
Логотип BMW — один из самых знаковых символов в брендинге. Простой, но оригинальный дизайн достойно выдержал испытание временем. А небольшая таинственность с происхождением символа только добавила к нему интерес.
BMW. Знаменитый культовый бренд
Культовый бренд BMW действительно является эксклюзивным. Прежде всего потому, что компания, в отличие от других автомобильных производителей, не создает никаких подбрендов и с самого начала придерживается одного стиля. Именно поэтому ассоциации, связанные с брендом BMW у людей всегда четки и понятны.
Хотя, если уж разбираться, однажды компания все же сменила свою деятельность. Ведь изначально BMW производили реактивные моторы для самолетов (аббревиатура «BMW» образована от названия «Баварский Моторный Завод»). Кстати, и логотип BMW выбран вовсе не случайно, ведь белый и синий цвета – это единственные цвета, которые видны через крутящийся пропеллер.
Так вот в 1923 году, через семь лет после открытия, BMW решает наладить выпуск автомобилей. И они не просто начинают выпускать автомашины, а создают марку настоящего элитного и дорогого автомобиля. Причем, фирменные автомобили были не только дорогими, но и действительно качественными машинами. Компания с самого начала внимательно следила за техническим характеристиками своей продукции.
И по сей день автомобили BMW (как и бренд) подразумевают все то же – качественный и элитный автотранспорт.
Однако, при том, что продукция BMW весьма дорогостояща, многие люди предпочитают приобретать именно эти автомобили, отдавая дань прежде всего качеству и надежности этого немецкого автопроизводителя. Потому что они точно знают, что получат, приобретая фирменную продукцию BMW.
Не это ли самая лучшая реклама – качество и стабильность? Не зря именно BMW вот уже много лет получает престижные награды и премии. Причем не только в Германии, и даже не только в Европе, но и в США (2002 год, награда OCI (Outstanding Corporate Innovator)). Так что не только люди, но и специалисты согласны с тем, что BMW – это действительно качественные автомобили.
Именно поэтому, хотя ныне производителей автомобилей на мировом рынке великое множество, бренд BMW стоит особняком, но с краю, а именно как эксклюзивный представитель.
И, пожалуй, ни одна иная автомобильная марка не может похвастать тем особым положением, которого добился BMW. И, значит, пока компания и бренд будут соблюдать поставленные ими же самими правила, не скоро найдется действительно достойный противник для BMW, а по дорогам всего мира будут разъезжать элитные и надежные автомобили с бело-синим фирменным значком.
Другие знаменитые культовые бренды:
• Apple. Знаменитый культовый бренд
• Audi. Знаменитый культовый бренд
• Bang & Olufsen. Знаменитый культовый бренд
• Ben & Jerry`s. Необыкновенный культовый бренд
Поделиться самым интересным:
BMW раскрасила свой логотип в радужные цвета: Движение: Ценности: Lenta.ru
Немецкая автомобильная марка BMW сменила логотип ради поддержки ЛГБТ-сообщества. Его снимок появился на странице марки в Facebook.
На размещенной фотографии вместо серого фона на заднем плане появился радужный флаг. В описании к снимку производитель призвал пользователей сети уважительно относиться к решению компании о смене цвета в фирменном знаке.
«В BMW мы живем многообразием. Мы верим в открытую культуру, в которой нет места привилегированности или дискриминации по происхождению, цвету кожи, национальности, полу, религии, инвалидности или возрасту», — говорится в публикации.
Такое решение компания приняла в честь Месяца прав геев и лесбиянок (Gay and Lesbian Pride Month), который ежегодно отмечается в США в июне. Памятная дата была выбрана в связи со столкновениями между представителями секс-меньшинств и полицейскими в Нью-Йорке в 1969 году.
В марте крупные немецкие автопроизводители Audi и Volkswagen изменили свои логотипы, призывая общество к самоизоляции из-за пандемии коронавируса. Так, на фирменном знаке Volkswagen буква V отделилась от буквы W и дистанцировалась к верхней части кольца, а четыре пересекающиеся кольца символики Audi в свою очередь «разъехались» друг от друга на равные промежутки.
Что происходит в России и в мире? Объясняем на нашем YouTube-канале. Подпишись!BMW | Z&G
BMW сейчас является одним из наиболее известных мировых производителей качественных и надежных автомобилей. Сегодня на этом предприятии работают около ста тысяч сотрудников, оборот достиг 68 миллиардов евро, а чистая прибыль составляет 5 миллиардов.
Не смотря на различные кризисы в мировом автомобилестроении, BMW и Toyota являются единственными производителями со стабильной, в последнее время ежегодно увеличивающейся прибылью. Немецкое предприятие выпускает более миллиона машин в год, а в 2012-ом году ее продажи поднялись на новый уровень – было реализовано более полутора миллионов авто. Сегодня, для автолюбителей всего мира, концерн BMW – символ лучших стандартов: безопасности, комфорта и отличного качества автомобилестроения.
Официально считается, что история BMW началась в 1916-ом году. Именно тогда небольшая фирма основанная Карлом Раппом получила заказ от Австро-Венгрии на изготовление моторов V-12. Это послужило хорошим толчком для ее расширения, привлекло деньги инвесторов и позволило компании существенно укрепиться на рынке авиационных двигателей. Но после окончания мировой войны в 1918-ом году, предприятие оказалось на грани разорения, так как по Версальскому договору, расположенные в Германии организации не могли заниматься авиастроением. Поэтому BMW было вынуждено переключиться на производство автомобилей и в 1928-ом году начала осуществлять их массовое производство.
К началу следующей мировой войны германское предприятие стало одной из наиболее развивающихся коммерческих организаций мира, специализирующейся на выпуске спортивной автотехники. К тому времени, с помощью моторов, произведенных компанией для авиа — и автопрома, было установлено несколько мировых рекордов, что также положительно повлияло на ее имидж.
После свержения фашистского режима, немецкая промышленность опять начала переживать упадок. Множество заводов (в том числе и принадлежащих BMW) были просто уничтожены в ходе боев и наступления союзников. Только в 1962-ом году компании удалось восстановиться в статусе признанного автопроизводителя и наладить стабильный выпуск машин. В настоящий момент BMW – стабильная и высокоприбыльная компания, успешно продающая собственную продукцию по всему миру. Основные заводы сосредоточены в Германии, но автомобили также успешно собираются в Малайзии, Тайланде, ЮАР, Вьетнаме и даже в США и России.
Принципы успеха:
— концентрация на технических характеристиках и производственном процессе. BMW одна из немногих автомобильных компаний, где большинство промышленных операций осуществляется не роботами, а руками рабочих. Она уделяет громадное внимание качеству производства и высоким техническим характеристикам собственной продукции;
— элитарность. Бренд позиционируется в глазах потребителей как одна из самых роскошных и элитных автомарок. Приобрести новый и современный автомобиль BMW может только благополучный и преуспевающий человек. При этом каждый покупатель уверен в отличном качестве, надежности, прекрасной управляемости и высоком уровне комфорта такой машины;
Краткие сведения о предприятии:
— время основания – 1916-ый год;
— государство производитель – Германия;
— BMW обладает 23-мя предприятиями производящими и собирающими ее автомобили в семи государствах;
— бренд обладает множеством престижнейших наград, подчеркивающих высокое качество и стильный вид произведенных им машин, в том числе как лучший разработчик инновационных технологий: OCI (США) и «Лучший Новатор» (премия созданная «Научным еженедельником», популярным германским изданием).
«Z&G. Branding»
BMW - Обзор корпоративных коммуникаций, фирменный стиль,
1 Введение
Это задание касается корпоративных коммуникаций, фирменного стиля, корпоративного имиджа и корпоративной социальной ответственности. Задание содержит много теоретических знаний, но также анализирует корпоративные коммуникации, идентичность, имидж и корпоративную социальную ответственность BMW.
2 Действия и инструменты корпоративной коммуникации
Вторая глава дает введение в теорию корпоративных коммуникаций и краткий обзор текущей идентичности, деятельности и инструментов BMW Group.
2.1 Теория - Корпоративные коммуникации
Корпоративная коммуникация - это функция стратегического управления, которая означает полное общение организации с заинтересованными сторонами. Посредством имиджевой рекламы, «записок, писем, отчетов, веб-сайтов, электронных писем, речей или выпусков новостей» организация пытается проецировать определенные изображения этого и передавать свои сообщения основным заинтересованным сторонам (Argenti & Forman, 2002, стр. . 4). Кроме того, корпоративная коммуникация включает «такие области, как корпоративная репутация, корпоративная реклама и защита, коммуникации с сотрудниками, отношения с инвесторами, отношения с правительством, управление СМИ и кризисные коммуникации» (Argenti & Forman, 2002, p.4). Согласно Ардженти (2009, с. 62)
Успех коммуникационной стратегии компании во многом зависит от того, насколько тесно коммуникационная стратегия связана со стратегией бизнеса в целом. В дополнение к продуманному дизайну и тщательному планированию стратегии компании, компания должна иметь сильную функцию корпоративных коммуникаций для поддержки своей миссии и видения.
Поскольку корпоративное общение означает полное общение компании с заинтересованными сторонами, оно должно обеспечивать хорошие отношения с ними.
2.2 Текущая идентичность, деятельность и инструменты
BMW известен во всем мире. Он присутствует в газетах и журналах, на улицах и в автобусах, на плакатах, в рекламе на телевидении и в кино, а также в Интернете. Более того, BMW является спонсором Формулы-1, что очень эффективно из-за логотипа на их машине. Кроме того, BMW смогла разместить свою продукцию в фильмах о Джеймсе Бонде. В «Золотом глазу» Бонд впервые водил немецкий автомобиль, которым был BMW Z3, и оставался с BMW во время других фильмов (Movie College, 2008).Это лишь некоторые примеры присутствия BMW в важных рекламных областях, обеспечиваемых деятельностью по идентификации бренда.
Тим Джеймс - менеджер по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям BMW Group Australia (BMW Insights) и отвечает за текущие корпоративные коммуникационные мероприятия и инструменты BMW Motorrad в Австралии.
3 Фирменный стиль
Раздел посвящен фирменному стилю. После ознакомления с теорией корпоративной идентичности представлены текущая идентичность, деятельность и инструменты BMW Group.
3.1 Теория - Фирменный стиль
Согласно Ардженти и Форман (2002, стр. 68), идентичность компании - это «конкретное, часто визуальное проявление ее реальности». Более того, фирменный стиль организации «передается с помощью логотипов организации, продуктов, услуг, зданий, канцелярских принадлежностей, униформы» (Argenti and Forman, p. 68). Важно, чтобы фирменный стиль был сильным и последовательным.
«Идентичность организации не должна варьироваться от одного округа к другому» (Argenti, 2009, p.54). По словам Ардженти, организации необходимо создать идентичность и поддерживать ее, чтобы сразу же узнавать заинтересованные стороны. Таблица 3.1 поясняет теорию корпоративной идентичности.
Таблица 3.1 Краткое изложение теории корпоративной идентичности
иллюстрация не видна в этом отрывке
3.2 Текущая идентичность, деятельность и инструменты
Фирменный стиль BMW монолитен. Компания предлагает единый визуальный стиль по всему миру.
На рис. 3.2 показан логотип BMW и международный слоган.Оба они широко известны во всем мире, особенно «логотип BMW стал одним из самых узнаваемых в мире символов, который олицетворяет класс, индивидуальность и изысканность» (logoblog, 2008).
[...]
.Downloadcenter
{ "документ": { "файлы": ["pdf", "doc", "docx"], "i18n": "документ" }, "spreadsheet": { "файлы": ["xls", "xlsx"], "i18n": "таблица" }, "audio": { "файлы": ["mp3", "wav"], "i18n": "аудио" }, "видео": { "файлы": ["mp4", "mpg", "mpeg", "ogg", "ogv", "webm"], "i18n": "видео" }, "image": { "файлы": ["gif", "jpg", "jpeg", "png"], "i18n": "изображение" }, "Другие": { "файлы": ["другое"], "i18n": "другое" } }
{ "Компания": { "i18n": "Компания" }, "обязанность": { «i18n»: «Ответственность» }, "инновация": { «i18n»: «Инновация» }, "brand": { «i18n»: «Бренды и услуги» }, "карьера": { "i18n": "Карьера" }, "инвестор": { "i18n": "Связи с инвесторами" } }
.Место для видения: BMW Group.
BMW Group продала 675 680 единиц в третьем квартале (+ 8,6%) +++ Европейский регион поставил клиентам 275 618 автомобилей в третьем квартале (+ 7,1%) +++ Китай вырос на 6,4% после первых девяти месяцев (559 681 автомобиль) +++ Продажи ситуация по-прежнему отражает региональное влияние пандемии коронавируса +++ Питер Нота: «Рост продаж электромобилей почти на 50 процентов в третьем квартале»
Мюнхен. BMW Group сообщила о стабильном росте продаж в 8 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.6% в третьем квартале, при этом клиентам было доставлено 675 680 автомобилей. Как и ожидалось, показатели продаж с января по сентябрь тем временем отражают глобальное влияние пандемии короны. За этот период компания продала по всему миру 1 638 316 автомобилей премиум-класса (-12,5%) BMW, MINI и Rolls-Royce.
«Благодаря нашему сильному модельному ряду мы смогли увеличить продажи в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на продолжительные последствия пандемии коронавируса», - сказал Питер Нота , член Правления BMW AG, отвечает за клиентов, торговые марки и продажи.«Мы особенно рады почти 50-процентному росту продаж электромобилей. Это делает электромобильность важным фактором роста. С начала года мы уже поставили около 10 000 полностью электрических MINI *. Это показывает, насколько наши покупатели ценят этот автомобиль », - продолжил Нота.
.Предупреждение об ошибкеFile Not Found (404)
Сожалеем, но страница, которую вы ищете, могла быть удалена, изменилось ее имя или временно недоступна.
Что делать?
- Если вы ввели URL-адрес страницы, проверьте правописание.
- Перейдите на нашу домашнюю страницу и просмотрите наши темы для получения нужной информации.
- Перейдите в индекс нашего сайта, чтобы просмотреть страницу или раздел, который вы ищете.
- Воспользуйтесь нашей поисковой системой, чтобы найти нужную информацию.
Чтобы сообщить о неработающей ссылке, пожалуйста, напишите webmaster @ sec.губ.
Приносим извинения за доставленные неудобства и благодарим вас за интерес к сайту SEC.
Ответственность
BMW присутствует на местном рынке с 1968 года, а в 1975 году BMW в Южной Африке стала первым производственным предприятием BMW Group за пределами Германии.
Компания была первой автомобильной компанией, которая экспортировала автомобили из Южной Африки на рынки всего мира. А BMW за эти годы вложила более 10 миллиардов рандов в свое производство в Росслине. Южная Африка теперь является такой же частью BMW, как BMW - частью Южной Африки.
Продолжительность работы BMW в Южной Африке является одним из факторов, способствующих успеху брендов BMW и MINI на этом рынке.Однако постоянная приверженность BMW Group этой стране - еще одна причина, по которой BMW является неотъемлемой частью социальной сети Южной Африки.
BMW - это, прежде всего, целеустремленный и заинтересованный корпоративный гражданин, который поддерживает более 100 индивидуальных проектов корпоративных социальных инвестиций по всей стране. Эти проекты базируются на трех ключевых областях: ВИЧ и СПИД, развитие местных сообществ и образование (в области математики, науки и технологий и окружающей среды).
Каждый год BMW инвестирует миллионы рандов в расширение прав и возможностей нуждающихся групп посредством программ поддержки и партнерства.От производственного предприятия мирового класса в Росслине, Претория, до завода по производству кожаной обивки в Га-Рранкуа, BMW продолжает уделять много времени и ресурсов своему вкладу в построение более светлого будущего в Южной Африке.
Важно отметить, что мы делаем упор на социальные инвестиции; не благотворительность. BMW South Africa не применяет метод чековой книжки. Вместо этого мы вносим свой вклад в устойчивое развитие, работая с сотрудниками, их семьями, местным сообществом и обществом в целом, чтобы улучшить качество жизни, что приведет к значимому и устойчивому развитию сообществ.
Предоставляя сообществам инструменты, необходимые для содействия долгосрочному и устойчивому развитию, компания гарантирует, что эти инвестиции будут ощутимы на десятилетия вперед.
Эта философия является одной из причин, по которым BMW Group была признана самым устойчивым производителем автомобилей в мире по индексу устойчивости Dow Jones за последние 8 лет.
Следующие проекты, среди прочего, являются частью корпоративных социальных инвестиций BMW в Южной Африке. Наши основные направления социальной активности: ВИЧ / СПИД, общественное развитие, образование и развитие спорта.
Корпоративный офис Штаб-квартира Контакты и общественные комментарии
COHQ- Дом (current)
- Меню Каталог Разговоры Связаться с нами Конфиденциальность Поиск Авторизоваться
- Дом
- разговоров
- БМВ Северной Америки, ООО
- карта
Город
Озеро Вудклифф
Улица Адрес:
300 Chestnut Ridge Rd.
Телефон
(201) 307-4000Контактное лицо
Джим О'Доннелл
Twitter ID
@BMWUSAФакс
(201) 307-0880Почтовый индекс
07677
Государство
NJ
Сеть
http: // www.bmwgroupna.comНазвание
Председатель и главный исполнительный директор
Логотипы предоставлены ClearbitНаписать обзор
